El marketing de influencers se ha convertido en una estrategia cada vez más frecuente por parte de las empresas que buscan llegar a su público objetivo de manera efectiva. Con el crecimiento exponencial de las redes sociales, los influenciadores han adquirido un gran impacto en la toma de decisiones de los consumidores, convirtiéndola en una práctica muy común, pero que muchas veces carece de una estrategia.

En este artículo queremos profundizar en los aspectos clave del marketing de influencers, cómo se clasifican y cómo elegir al perfil más favorable para una marca.

Para que una campaña de marketing de influencers sea exitosa, es importante tener en cuenta varios aspectos clave. Uno de los más importantes es la autenticidad del influencer. La audiencia de un influencer seguirá sus recomendaciones si confía en su autenticidad y honestidad. Por lo tanto, es importante encontrar influenciadores que realmente crean en tu marca y en los productos que van a promocionar.

Otro aspecto clave es el alcance del influenciador. Cuanto mayor sea la cantidad de seguidores del influencer, mayor será el alcance de la campaña y por este motivo podemos llegar a creer que mayores serán las posibilidades de éxito. Sin embargo, no solo se trata de tener una gran comunidad, sino de tener seguidores comprometidos y activos que interactúen con el contenido del influencer. Muchas veces tiene mayor valor una comunidad pequeña, pero activa y que confíe en el influenciador, que un influencer con muchos seguidores, pero sin un vínculo cercano con ellos.

De igual forma, es importante tener en cuenta el tipo de contenido que publica el influencer. El contenido debe ser relevante para la marca y en línea con los valores y la imagen de la empresa. Debe ser auténtico y convincente, lo que ayudará a generar interés en la marca y a aumentar su popularidad. Otro factor importante es determinar tus objetivos para esta acción, ya que eso determinará el tipo de perfil ideal.

Para elegir al influencer más favorable para tu marca, es importante hacer una investigación previa sobre los perfiles que se ajustan al nicho de mercado y a los valores de la empresa. Una vez que se tienen identificados a los posibles candidatos, se deben evaluar los aspectos clave mencionados anteriormente, como la autenticidad, el alcance y el tipo de contenido.

También es importante establecer una buena comunicación con el influencer, definir claramente los objetivos de la campaña y las expectativas de ambas partes. De esta manera, se puede asegurar una colaboración exitosa y beneficiosa para todos.

Además, se deben considerar otros factores importantes, como la reputación del influenciador, su historial de colaboraciones anteriores, presupuesto de la campaña, la duración de la colaboración, la cantidad de materiales, menciones y el cronograma de comunicación.

Luego de haber definido todas las variables anteriores, se debe desarrollar una estrategia de contenido que se ajuste al estilo del influencer, manteniendo naturalidad, espontaneidad y que sea relevante para la marca. Nuevamente, lo decimos, el contenido debe ser auténtico y convincente, de manera que genere interés en la audiencia y promueva la marca de manera efectiva.

Finalmente, se debe medir y analizar los resultados de la campaña, de manera que se puedan ajustar y mejorar futuras colaboraciones.

Existen diferentes formas de clasificar a los influencers según su alcance, su nicho de mercado y su nivel de fama. Debes tomar en cuenta que esto puede llegar a ser muy subjetivo y variar según cada mercado en función a su población; sin embargo, a continuación mencionaremos la manera en la que los categorizamos en DOSIS.

1. Nano Influencers: son usuarios en redes sociales que tienen entre 1.000 a 10.000 seguidores. Si bien estos pueden tener comunidades pequeñas, lo compensan con un alto compromiso por parte de sus followers, siendo muy valiosos para marcas que quieren llegar a una audiencia muy específica.
2. Micro Influencers: son aquellos influencers que tienen entre 10.000 y 50.000 seguidores. A pesar de tener un alcance mayor a los Nano Influencers, siguen manteniendo una comunidad pequeña, activa y comprometida. Especial para las marcas que buscan un público más comprometido y propenso a interactuar con su contenido.
3. Mid Influencers: Estos son los que se encuentran al medio, con comunidades entre 50.000 a 250.000 seguidores. Tienen ventajas similares a las 2 categorías anteriores pero con audiencias más considerables, permitiendo grandes posibilidades de amplificación para nuestras campañas.
4. Macro Influencers: Ideales para marcas que buscan llegar a audiencias más amplias y que quieren promocionarse de manera más general. Compuestos por personas que tienen comunidades entre 250.000 a 1.000.000 de seguidores. Usualmente, podemos esperar porcentajes más bajos de participación en comparación a un micro o nano influencers, aunque sí pueden ser un gran apoyo para campañas de awareness.
5. Celebrity Influencers: son aquellos influencers que tienen más de 1 millón de seguidores. Se caracterizan por tener un alcance masivo y pueden ser ideales para campañas de lanzamiento de productos. Los celebrity influencers son ideales para marcas que quieren llegar a una audiencia muy amplia, generando una gran notoriedad.

En un mercado cada vez más competitivo, las marcas buscan formas innovadoras de llegar a su público objetivo y el marketing de influencers se ha convertido en una estrategia efectiva para lograrlo.

A través de una buena colaboración con un influencer auténtico y comprometido, se puede llegar a una audiencia más amplia y mejorar la reputación de la marca. Con una estrategia de marketing de influencers acertada, las empresas pueden aumentar su visibilidad, mejorar su reputación y aumentar sus ventas de manera significativa. Por lo tanto, es importante seguir los aspectos clave del marketing de influencers y elegir al influenciador más favorable para lograr el éxito en esta estrategia de marketing.

Es importante recordar que el marketing de influencers no solo se trata de contratar a una persona con muchos seguidores para que promocione un producto o servicio. Se trata de encontrar a una persona que sea auténtica, que tenga una audiencia comprometida y que pueda transmitir el mensaje de la marca de manera efectiva, integrando los mejores esfuerzos y estrategias que aseguren el éxito en esta colaboración.